在做河西建材市場(chǎng)時(shí)，門(mén)面銷(xiāo)售業(yè)績(jī)很好，但入駐商家數(shù)量不夠理想，市場(chǎng)不顯景氣，本來(lái)賣(mài)掉門(mén)面就能賺取利潤(rùn)，對(duì)商家經(jīng)營(yíng)狀況完全可以不聞不問(wèn)，但德天毅然實(shí)行“免租招商”的策略，幫助買(mǎi)房業(yè)主代租門(mén)面，還給經(jīng)營(yíng)戶(hù)補(bǔ)貼，逢年過(guò)節(jié)，送溫暖上門(mén)，送真經(jīng)上門(mén)，與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)建立深厚情感，以此帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的活力。秉承這一傳統(tǒng)，在顏家偉的執(zhí)掌下，德天家具廣場(chǎng)、德天建材市場(chǎng)、懷化德天廣場(chǎng)、桂林德天廣場(chǎng)等等，無(wú)不是繁華的商業(yè)地標(biāo)，更是充滿(mǎn)人情味和團(tuán)結(jié)協(xié)作的商圈福地?！翱梢哉f(shuō)，懷化建材行業(yè)、家具行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)精英和成功商戶(hù)都是德天培養(yǎng)出來(lái)的?！蹦贻p的顏家偉知道，德天集團(tuán)蓋過(guò)的樓已數(shù)不勝數(shù)，但真正能讓德天輝煌延續(xù)下去的，是那些因德天而發(fā)家致富的商戶(hù)，是那些在德天的樓盤(pán)里興旺起來(lái)的市場(chǎng)，這才是德天對(duì)政府的負(fù)責(zé)，對(duì)社會(huì)的交代。
對(duì)業(yè)主常懷仁義之心,對(duì)商家共結(jié)互惠之情,對(duì)于德天集團(tuán)來(lái)說(shuō),這是行商守業(yè)的基本原則。不僅如此,在顏家偉眼里,德天集團(tuán)最大的上帝,不僅僅是業(yè)主商戶(hù),而是全社會(huì)。社會(huì)支持,德天才會(huì)興旺。德天集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和財(cái)富創(chuàng)造,無(wú)論如何都離不開(kāi)社會(huì)環(huán)境給予的深厚支持。正是基于這樣的認(rèn)識(shí),顏家偉更懂得感恩社會(huì),回報(bào)社會(huì),反哺社會(huì)。顏家偉說(shuō):“社會(huì)需要、社會(huì)愛(ài)戴、社會(huì)支持的德天,才是有希望有成就感的德天?！彼沁@樣說(shuō)的,也是這樣做的。
2008年春節(jié)前的特大冰災(zāi),懷化也深受其害。顏家偉毅然停止集團(tuán)上下的生產(chǎn)項(xiàng)目,組織公司的黨員干部和年輕勞動(dòng)力,親自帶隊(duì),奔赴冰災(zāi)現(xiàn)場(chǎng),義務(wù)加入市委市政府組織的抗災(zāi)隊(duì)伍中。熱火朝天地鏟除馬路冰雪,疏導(dǎo)道路交通，為沿途耽擱行程的旅客們送去衣物和食品。連續(xù)數(shù)十天奮戰(zhàn)在抗災(zāi)第一線(xiàn),顏家偉病倒了。他這種不辭勞苦服務(wù)社會(huì)的精神感召著德天上下,集團(tuán)員工們捐錢(qián)捐物,出工出力,為戰(zhàn)勝冰災(zāi)做出了積極的貢獻(xiàn),為此,德天還被評(píng)為“湖南省抗冰救災(zāi)先進(jìn)單位”。
2008年“5·12”汶川大地震,舉國(guó)悲慟,顏家偉在震后立即組織公司員工和德天旗下置業(yè)的商家,進(jìn)行募捐行動(dòng),共募集善款50多萬(wàn)元。另一方面,身為懷化市文聯(lián)副主席,又組織書(shū)畫(huà)協(xié)會(huì)的藝術(shù)家們進(jìn)行作品義賣(mài)活動(dòng),所得20余萬(wàn)元善款全部捐給災(zāi)區(qū)。更有心的是,顏家偉向?yàn)?zāi)區(qū)派出了集團(tuán)旗下的員工、國(guó)家二級(jí)心理咨詢(xún)師李芬梅趕赴災(zāi)區(qū)進(jìn)行心理援助。在令人難以想象的艱苦環(huán)境下,走訪(fǎng)汶川、彭州、都江堰等地,對(duì)數(shù)百名情況各異的少年兒童進(jìn)行心理援助,為悲傷覆蓋的災(zāi)區(qū)傳遞了溫暖與人間關(guān)愛(ài)。