最終，他用真誠打動了一大批商家老板，引進商家300多戶，剛建好的懷化商城一夜間門庭若市。懷化商城的建立和繁榮也直接催生出了懷化第一個綜合批發(fā)市場。
賭贏了的顏堅生則在心中盤算著更大的計劃。1998年，顏堅生對自己的企業(yè)實行了資本股份化、產(chǎn)業(yè)多元化改革，成立了湖南德天投資（集團）有限公司，主攻房地產(chǎn)。
與一些房地產(chǎn)公司以開發(fā)住宅為主不同的是，德天更多的是做商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)，為城市發(fā)展提供基礎(chǔ)建設(shè)，方便人們的生活提供服務，帶動了當?shù)氐木蜆I(yè)，解決民生問題。
顏堅生說，他做的事，都是政策允許的事，適應市場的事，老百姓高興的事。
1998年5月，德天集團投資3000多萬元建設(shè)了河西五交化市場。
1999年11月，德天集團投資1.5億建成了占地110畝、建筑面積達12萬平方米的湖南西部建材市場。
2000年12月，德天集團投資2300萬元，建成了懷化河西農(nóng)產(chǎn)品市場。
2002年11月，德天集團投資1.8億，建成了10萬余平方米的廣西融安綜合批發(fā)市場。
2004年11月，德天集團斥資1.2億元，建成了面積達7萬平米的德天家具市場。
2005年1月，德天集團投資2億建成了12萬平方米的廣西融水商貿(mào)城。
2006年12月，德天集團為進一步改善懷化河西的商業(yè)環(huán)境，和提高人們的生活品質(zhì)，斥資3億元打造了德天廣場。
2008年5月，德天集團投資3億建成了18萬平方米的桂林德天商業(yè)廣場。
……
顏堅生可謂憑著一己之力，為湖南、廣西兩省的商業(yè)發(fā)展提供了巨大的助力，這些市場的建立不但促進了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，更為很多當?shù)厝说木蜆I(yè)創(chuàng)造了機會，也為湖南、廣西兩省市民的生活注入了新的活力。
傳承的不只是企業(yè)
2007年，長子顏家偉從英國留學歸來，顏堅生便逐步讓下一代接手企業(yè)，安排顏家偉到集團公司學習鍛煉。2009年底，顏家偉正式接手德天集團，顏堅生則退居幕后。
如今的顏堅生每天交友、散步、練練書法，做點善事，到各地旅游學習，除參與企業(yè)重大投資決策外，從不插手企業(yè)管理。因為他相信，自己的那一套已經(jīng)被顏家偉學到，同時有國外現(xiàn)代企業(yè)文化輔助，企業(yè)交給他，放心。